Sweden
Resebranschens ledande databaserade trendrapport släpper sin första sommarutgåva någonsin: Unpack ’26 – Sommar: The Trends in Travel
Idag släpper Hotels.com Unpack ’26 – Sommar: The Trends in Travel, den senaste upplagan av sin branschledande rapport som avslöjar vilka beteenden som påverkar sommarens resebeslut.
En efterfrågan på inrikesresor dominerar sommarens semesterplanering. Sociala samtal som omnämner inrikesresor har ökat med 77% globalt jämfört med föregående år, och nästan fördubblats i Sverige, där hela 57% av svenska resenärer uppger att de planerar en inrikesresa i sommar*. Sommarupplagan av Unpack bygger på insikter från huvudrappporten Unpack ’26: The Trends in Travel™ och behandlar såväl stora sportevenemang som streaminginspirerade resor för att se vart resenärer är på väg i sommar. Varje trend bygger på förstapartsdata från Hotels.com® och insikter från resenärer och social listening.
“I sommar saktar resandet inte ner, men det omformas. Eftersom stora globala händelser och stigande kostnader påverkar beslut, stannar resenärer antingen närmare hemmet eller söker sig till destinationer där de kan få mer för pengarna”, säger Melanie Fish, Vice President, Global Public Relations, Expedia Group.
Hotels.com – Hotellhoppa i sommar
Att Hotellhoppa (boka flera hotell under en och samma resa) ökar i popularitet. Resenärer vill uppleva mer av destinationen och få ut det mesta av sina vistelser, med en ökad efterfrågan under sommaren.
I sommar är de största motivationerna för att hotellhoppa:
Evenemangshopping: Hotellhoppare planerar sommarens hotellvistelser utifrån evenemang som att se en favoritartist eller heja på sitt favoritlag. Att kombinera hotell nära arenan med en andra hotellvistelse i en annan del av staden innebär att resenärer kan uppleva mer av destinationen under en och samma resa.
- Se BTS i München (11-12 juli): Bo på THE FLAG Meiller Gärten för konserten, och hoppa sedan vidare till Hotel Excelsior München för den tidlösa bayerska charmen nära Gamla stan.
- Se Harry Styles i Amsterdam (4-5 juni): Bo på nhow Amsterdam RAI, och hoppa sedan vidare till Pillows Grand Boutique Hotel Maurits at the Park för boutique-lyxvistelse i Amsterdams lummiga Oosterpark.
- Heja på under den stora matchen i Monterrey (14 juni): Bo på Four Points by Sheraton Monterrey Linda Vista för matchen, och hoppa sen vidare till to Live Aqua Monterrey, för en stilfull vistelse med panoramautsikt över bergen.
Bleisure-hopping: Det finns inget bättre tillfälle att addera en fritidsresa under en affärsresa än på sommaren. Bleisure-resor trendar online med över 165 000 omnämnanden, och de hetaste destinationerna som dominerar samtalet inkluderar*:
- Helsingfors (+71%): Bo på Solo Sokos Hotel near Stockmann och hoppa sedan vidare till Noli Otaniemi för att utforska Nuuksio nationalpark.
- London (47%): Bo på The Ned nära Borough Market, och hoppa sedan vidare till Brighton och bo på Sea Spray för att njuta av kusten.
- Oslo (+46%): Bo på Karl Johan Hotel bara några steg från Stortinget och hoppa sedan vidare till Sundvolden Hotel nära Kungens utsikt för att njuta av hotellets golf och spaanläggningar.
- Paris (+24%): Bo på Le Cinq Codet nära Rue Cler, och hoppa sedan vidare till den franska landsbygden och bo Château de Courcelles nära Reims.
- Andra trendande bleisure-destinations i sommar: Cape Cod (+97%), Lake Michigan (+88%), Seoul (+36%), Chicago (+35%), Sao Paulo (+28%), och Boston (+23%).
Spana in sommarens kombinationer för hotelhoppning här.
Sommarens destinationer 2026
Inrikesresor håller på att bli säsongens oväntade men förståeliga resetrend. Istället för avlägsna destinationer dras fler till mer lokala utflykter, från strandstäder till bergsleder bara en kort bilresa eller snabb flygresa bort.
| Sommarens destinationer 2026 – Bo här i sommar | ||
| Destination | % ökning i sökningar | Huvudattraktioner |
| Östergötland | 40% | Charm vid kanalen & svenskt kulturarv |
| Jämtland | 30% | Alpina äventyr & skandinavisk natur |
| Stockholm | 20% | Skärdgårdsskönhet & huvudstadsvibe |
| Dalarna | 15% | Tradtitionellt svenskt & natursköna landskap |
Utforska sommarens destinationer här.
Avspark eller avresa?
Medan världen förbereder sig för det stora fotbollseventet i Nordamerika, skiljer sig resenärernas beteende åt. Sportfans bokar gärna sista-minuten-resor till värdstäder för att ta del av spänningen, medan övriga väljer andra städer för att dra nytta av mindre folkmassor och lägre priser på populära destinationer i Europa, Asien och Sydamerika.
I takt med att fotbollsförväntningarna byggs upp, ökar intresset för nordamerikanska värdstäder i juni och juli. Kansas City, USA; Philadelphia, USA; och Monterrey, Mexiko, toppar listan över destinationer för fans som är angelägna om att se en match på plats.
| Avsparksdestinationer 2026* | |||
| Destination | % ökning i sökningar | Destination | % ökning i sökningar |
| Kansas City, USA | +700% | Boston, USA | +80% |
| Philadelphia, USA | +210% | Los Angeles, USA | +60% |
| Monterrey, Mexico | +210% | Seattle, USA | +55% |
| Atlanta, USA | +200% | Miami, USA | +45% |
| Houston, USA | +120% | Vancouver, Canada | +40% |
| Dallas, USA | +115% | Toronto, Canada | +25% |
| Guadalajara, Mexico | +95% | San Francisco, USA | +25% |
| Mexico City, Mexico | +85% | New Jersey, USA | +20% |
Medan fotbollspubliken är koncentrerade i Nordamerika, reser fyndjägare i motsatt riktning. Genomsnittliga dagspriser för hotell i populära europeiska, asiatiska och sydamerikanska semesterorter har sjunkit med nästan 25% i sommar, även fast intresset stigit med över 35% i snitt jämfört med föregående år, vilket gör dessa till lockande alternativ för de som vill fynda prisvärda resor.
| Avresedestinationer 2026* | |||
| Destination | % minskning av genomsnittligt dagspris | Destination | % minskning av genomsnittligt dagspris |
| Fukuoka, Japan | -35% | Courchevel, Frankrike | -20% |
| Buenos Aires, Argentina | -35% | Krabi, Thailand | -20% |
| Nara, Japan | -30% | Manchester, Storbritannien | -15% |
| Thasos, Grekland | -30% | São Sebastião, Brasilien | -15% |
| Shenzhen, Kina | -25% | Kyoto, Japan | -15% |
Läs mer om avsparks- och avresedestinationer i sommar här.
Sommarens prognos för streamingturism 2026
I sommar fortsätter streamingturismen, med resor inspirerade av TV-program och filmer, att forma efterfrågan. Hotels.com myntade streamingturism som trend redan 2022 och förutspådde en intresseökning under 2026 för destinationer som Yorkshire, Storbritannien, inspirerat av Wuthering Heights; Samoa (Polynesien) och Hawaii inspirerat av kommande Moana (Live Action); samt Peloponnesos, Grekland, inspirerat av den kommande Odysséen som en del av Unpack ’26-prognosen.
Flera andra destinationer har klivit fram som streamingturismfavoriter under året:
- Yorkshire, Storbritannien – Sökintresset ökade med 60% under de första sex veckorna efter släppet av Emily Brontë-adaptionen, och är för denna sommar upp 35% jämfört med i fjol.
- Muskoka, Kanada – Intresset ökade med 110% efter debuten av Heated Rivalry, tillsammans med starkt intresse för andra framstående städer inklusive Boston (+85%), Montreal (+65%) och Toronto (+55%)
- Rom – När Emily in Paris utökade sin berättelse i säsong 5, ökade även intresset från seriens fans, då sökningar på Rom ökade med 35% under de två månaderna efter att säsongen släpptes.
Med en tillströmning av filmer och serier planerade för sommarutgåvor lyfter sommarens prognos för streamingturism fram en ny uppsättning skärminspirerade destinationer som är redo att förvandla scener på skärmen till varma reseplaner, från de historiska platserna i Williamsburg, Virginia, till de dramatiska topparna i Italiens Dolomiter.
| Sommarens streamingturism 2026 | |
| Destination | Film/Serie-inspiration |
| Rhode Island, USA | The Real Housewives of Rhode Island |
| Devon, Storbrittanien | Sense and Sensibility |
| Dolomiterna, Italien | Cliffhanger |
| Williamsburg, USA | Young Washington |
| Nantucket, USA | The Five-Star Weekend |
Läs mer on streamingturism här.
*Till redaktörer:
Omnämnanden online av inrikes destinationer baserade på globala omnämnanden i sociala medier om inrikes sommarsemestrar mellan 1 februari – 29 april 2026 jämfört med 1 februari – 29 april 2025.
Tredjepartsundersökningen utfördes av marknadsundersökningspartnern OnePoll i enlighet med Market Research Society’s Code of Conduct. Studien genomfördes online bland 11 000 vuxna respondenter i nio länder som reser och har bott på hotell.
Expedia – Sommarens destinationer 2026
Listan över Sommarens destinationer baseras på ökningar i boendesökningar på Expedia för resor mellan 23 maj – 31 augustii 2025 jämfört med 22 maj – 31 augustii 2026.
Hotels.com – Hotellhoppa i sommar
Data för Hotellhoppa stöds av en ökning i sammankopplad (hotell + hotell) efterfrågan på Hotels.com globalt under 2024 och 2025 för sommaren jämfört med andra säsonger.
Omnämnanden online är baserade på nyheter, TV/radio och omnämnanden på sociala medier av klassiska bilresor och bleisure-resor från 16 mars 2025 till 8 mars 2026, jämfört med 17 mars 2024 till 7 mars 2025.
Avsparksdestinationer vs Avresedestinationer
Avsparksdestinationer baseras på ökningar i boendesökningar på Expedia och Hotels.com för resor mellan 10 juni – 20 juli 2026 jämfört med 10 juni – 20 juli 2025. Data för avresedestinationer baseras på genomsnittliga dagspriser och boendesökningar på Expedia och Hotels.com från 4 augustii 2025 till 1 februari 2026, för vistelser mellan 22 maj – 30 september 2026.
Sommarens prognos för streamingturism 2026
Data för streamingturism baseras på ökningar i boendesökningar på Expedia och Hotels.com för resor mellan 22 maj – 31 augustii 2026 jämfört med 23 maj – 31 augustii 2025, under specifika perioder efter lanseringen av en film eller TV-serie.
Heated Rivalry-datan baseras på boendesökningar gjorda på Expedia.co.uk från 12 januari till 1 februari 2026, för resor mellan 12 januari – 31 december 2026 jämfört med samma period 2025.
Om Unpack ’26 Sommar
Fråga: Vad är Unpack ’26 – Sommar?
Unpack ’26 – Sommar belyser sommarens resetrender och är en säsongsbetonad uppdatering av rapporten Unpack ’26: The Trends in Travel™ som släpptes i oktober 2025. Rapporten Unpack ’26 – Sommar bygger på förstapartsdata från Hotels.com, Expedia och social samtal, samt förstapartsdata och resenärsinsikter från Unpack ’26 för att förutsäga resenärernas beteende i sommar.
Fråga: Vad gör Unpack ’26 Sommar till en trovärdig källa för resetrender?
Rapporten kombinerar plattformsdata i realtid från miljontals användare och bygger på en tredjepartsundersökning utförd av OnePoll, i enlighet med Market Research Societys uppförandekod, som först delades i Unpack ’26-rapporten. Resultaten stöds av beteendeinsikter, bokningsmönster och kulturella signaler, vilket gör den till en betrodd resurs för både media, branschledare och resenärer.
Fråga: Vilka är de huvudsakliga resetrenderna som identifierats i Unpack ’26 Sommar?
Rapporten belyser flera stora trender som formar sommarens resande 2026:
- Avspark eller Avfärd: Varierande resebeteenden under sommarens internationella fotbollsturnering i Nordamerika
- Sommarens destinationer: Trendiga sommarresmål
- Hotellhoppa: Resplaner med flera hotell, motiverade av roadtrips, bleisure-resor och evenemangsresor
- Streamingturism: Resor inspirerade av TV-program och filmer
Fråga: Var kan jag få tillgång till den fullständiga Unpack ’26 – Sommar-rapporten och material?
Besök www.expedia.se/newsroom för den fullständiga Unpack ’26 Sommar-rapporten, nedladdningsbart material och varumärkesspecifika insikter från Hotels.com.
